运动界的后起之秀安德玛如今却深陷亏损困境

公司新闻发布时间:2021-08-28

  运动界的后起之秀安德玛,如今却深陷亏损困境

  近几年,国内体育产业巨大的市场前景激起了运动鞋服市场巨大消费潜力,与此同时竞争也在加重,包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等各大运动鞋服厂商都有不同的难处,昔日的黑马运动品牌安德玛日子也变得不好过了。

  也许很多国人其实不知道安德玛的真正实力。安德玛(UA)是成立于1996年的体育运动设备品牌,主要生产紧身衣,过去210年,在阿迪达斯、耐克疯狂席卷市场的情况下,安德玛1直默默无闻。

  但从2016年开始,安德玛突然火了,好像1夜之间,大街小巷很多人成了安德玛的疯狂寻求者,巅峰时刻,安德玛的收入超过30亿美元,这个数字超出了同期的巨头阿迪达斯。

  可是就在那次巅峰过后,安德玛开始走向了下坡路,而且情况仿佛是 1年比1年更糟 。

  特别是2020年,对安德玛来讲注定是艰辛的1年。店铺关门、裁员6700人、高管减薪25%、借入7亿美元等消息被挨着暴光。本来想着开设更多直营门店改变品牌连续亏损的计划也因此被搁置,这场疫情让连年亏损的安德玛雪上加霜。

  美国时间5月11日,根据这家运动品牌公布2020年第1季度财报显示,截至3月31日的3个月内,营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。

  期内,净亏损到达5.9亿美元,而上年同期净利润为2248万美元,亏损额超越市场预期。面对史无前例的艰巨时刻,刚刚上任安德玛总裁兼首席履行官Frisk表示, 我们终能度过这场风暴 。

  值得1提的是,业内人士分析认为:随着FILA、彪马等鞋类制造商逐步腐蚀市场份希望书籍和产品能够进行很好的整合额,和耐克和阿迪达斯与众多明星、设计师合作,推出更时尚的运动鞋,安德玛专注于性能的鞋类产品开始不被市场所看好,因此当下摆在安德玛眼前的,还有很多问题需要解决。

  谴责其决定安德玛品牌的逆袭之路

  与耐克、阿迪达斯相比,安德玛是1家相对年轻的公司,2005年才进行首次公然募股。而既然想与行业老大 争食 ,安德玛就必须依托产品创新和营销技能来进行对抗。

  与运动员互动,并更有效地创建了更深层次的品牌同盟 。这样的战略管理决策证明,安德玛绝不粉饰其想成为运动行业领导者的愿景,而事实上,安德玛通过努力真的实现了这个梦想。

  总在舒缓婉转的旋律中

  安德玛能够跻身北美前3,缩短和耐克的差距,NBA巨星库里是最大的元勋。

  安德玛招募到库里和当年耐克招募到乔丹很是类似,库里遇重伤遭到耐克抛弃时,安德玛顺势梭哈接盘。以后的故事就是库里重回巅峰,勇士加冕总冠军,安德玛作为背后的援助商自然也因此狠狠的赚了1笔。

  不过现在安德玛的光芒仿佛已变得昏暗,至于今后其是不是能够实现超出阿迪和耐克,我们还是拭目以待吧。

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  杨大筠

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